Christian Dior
Nástup Christiana Diora v roku 1947 na módnu scénu je jedným z najvýznamnejších medzníkov vo vývoji obliekania 20. storočia. Vznik jeho značky sa spája s päťdesiatymi rokmi. Svet Diorovej módy má silné korene v minulosti, ale paradoxne vytvára celkom nový štýl, typický pre druhú polovicu storočia. Ako sa tento nostalgický obdivovateľ Belle Époque, plachý štyridsiatnik z vidieka mohol stať jednou z najslávnejších osobností našich čias? Ako si jeho móda, ktorá hlásala návrat k tradičným hodnotám ženskosti, mohla získať srdcia dám na celom svete? Ako to, že všetky ženy sa túžili podobať modelom Christiana Diora? Prečo jeho profesionálna dráha, trvajúca necelých desať rokov, zanechala celú generáciu pokračovateľov? Odpovedať na tieto otázky znamená definovať zvláštnosť a význam úlohy, ktorú Christian Dior a jeho nástupcovia zohrali v prostredí najprestížnejších módnych domov. Päťdesiatročná, ale večne mladá couture sa vďaka novým prostriedkom v komunikácii prihovára nielen svetu privilegovaných, ale celej planéte.
Elitná móda Christiana Diora, často odtrhnutá od praktického života, neponúka masám spotrebný tovar, ale pastvu pre oči. Dior predstavuje novú podobu zázraku transsubstanciácie: všetko, čoho sa dotkne, obohatí, zošľachtí. Nie náhodou Jean Cocteau pokladá jeho meno za syntézu slov boh (dieu) a zlato (or). Od roku 1948 Christian Dior chrlí nespočetné množstvo modelov, ktorými ubezpečuje nové zákazníčky o tom, že aj couturier môže mať svoj Olymp. Pančuchy, rúže a ostatné doplnky značky Dior sú súčasťou prestížnych kolekcií, ktoré uvádza medzi rokom 1947 a 1957. Práve preto, že svoju dobu nemá veľmi rád, dokáže si ju podmaniť ako absolutistický vládca. Na budove jeho módneho domu ešte aj dnes veje štandarda spoločnosti LVMH, prvého svetového podniku s módou.
- Dokázal tento konzervatívny, úzkostlivý a poverčivý človek, priaznivo naklonený astrológii, predpovedať svoju budúcnosť ešte v časoch, keď pracoval u Luciena Lelonga ako talentovaný módny návrhár? Vtedy mal istotne jedinú ambíciu: spokojne žiť a dobre vykonávať svoje povolanie. Narodil sa v Normandii, v meste Granville, do rodiny obchodníka s hnojivami. Neskôr študoval medzinárodné vzťahy a diplomaciu, po škole sa začal živiť ako galerista. Jeho novými priateľmi sa stávajú Christian Bérard, Dufy, De Chirico, Max Jacob, Henri Sauguet. V roku 1931 ho zo sladkého ničnerobenia vytrhne otcov bankrot. Nasleduje veľmi ťažké obdobie, keď sa musí živiť sám. Rozmaznávané dieťa, ktoré sa ocitne bez peňazí, zachráni talent na kreslenie. V roku 1938 ho Robert Piguet zamestná ako módneho návrhára.
Neskôr sa pripojí k svojmu súčasníkovi Pierrovi Balmainovi, ktorý pracuje v módnom dome Luciena Lelonga. Už tam zavádza niekoľko zmien v ženskej linii. V roku 1946 stretáva textilného magnáta Marcela Boussaca, ktorý obdivuje jeho talent a rozhodne sa financovať nový módny dom Christian Dior, situovaný v budove malého paláca na avenue Montaigne. Jeho otvorenie vo februári 1947 je spojené s prezentáciou prvej Diorovej kolekcie, ktorú možno prirovnať k morskému prílivu. Úzky driek, klenutá hruď, široká jupe en corolle... Elegancia, ktorá sa v tejto chvíli zrodila, vyrazila z Carmel Snowovej, známej redaktorky amerického časopisu Vogue, osudovú vedu: This is new look.
Výraz sa ujal. Christian Dior ho prevezme a presadzuje v celej Amerike. V nasledujúcich sezónach úspech jeho kolekcií neklesá, práve naopak. Dior ostáva verný svojmu štýlu a dvakrát ročne organizuje módne prehliadky. Veľmi šikovne dokáže udržiavať publikum v stave napätého očakávania, zdvojnásobujúc množstvo nových nápadov. V päťdesiatych rokoch iba módny dom Christian Dior zabezpečuje polovicu exportu haute couture do Spojených štátov. Koncom roku 1947 otvára pobočku aj v oblasti parfumérie. Neskôr v New Yorku otvára módny dom luxusnej pret-a-porter.
